Jouets aux galeries Lafayette, 1906, publicité de catalogue © Galeries Lafayette
Les Galeries Lafayette sont un grand magasin de Paris situé boulevard Haussmann. Deux associés en 1894 ouvrent le magasin Les Galeries Lafayette à l'angle de la rue Lafayette, plus de quarante ans après Le Bon Marché. Une succursale ouvre à Cannes.
En 1908, le premier magasin situé sur le boulevard Haussmann est ouvert. En octobre 1912, le magasin est composé de 96 rayons, d'un salon de thé, d'une bibliothèque et d'un salon de coiffure. Il a cinq étages. Les catalogues illustrent l’industrialisation de la production des jouets et leur démocratisation.
-
L’enfant devient un interlocuteur privilégié dans un monde marchand. L’acte consommateur devient en lui-même un cadre de référence à portée identitaire. A travers l’acte de consommation, l’enfant exprime son appartenance aux groupes de sa génération.